In den letzten Jahren haben wir eng mit Bildlizenzgebern zusammengearbeitet, um unsere Nutzer für die Lizenzanforderungen an Inhalte in Google Bilder zu sensibilisieren. Seit 2018 unterstützen wir IPTC-Metadaten zu Bildrechten und haben im Februar 2020 gemeinsam mit Schema.org und dem IPTC ein neues Metadaten-Framework für lizenzierbare Bilder vorgestellt und eingeführt.. Der neue Standard wird seitdem bereits von vielen Websites, Bilderplattformen und Agenturen jeder Größe umgesetzt. Heute führen wir nun neue Funktionen bei Google Bilder ein, mit denen Lizenzgeber die Lizenzinformationen für ihre Bilder gut sichtbar anzeigen lassen können. So sehen Nutzer leichter, wie sie ein Bild verantwortungsvoll verwenden können.

Um was geht es?

Bilder mit Lizenzinformationen werden auf der Ergebnisseite mit dem Logo "Lizenzierbar" gekennzeichnet. Wenn der Nutzer die Bildanzeige öffnet (also das Fenster, das erscheint, wenn man ein Bild auswählt), sieht er einen vom Rechteinhaber oder Lizenzgeber definierten Link zu den Lizenzdetails und/oder Lizenzbedingungen. Zusätzlich kann der Rechteinhaber oder Lizenzgeber auch einen Link anzeigen lassen, unter dem Nutzer das Bild erwerben können.


Links: Ergebnisse der Bildersuche mit dem Logo "Lizenzierbar"
Rechts: Bildanzeige eines lizenzierbaren Bildes mit den neuen Feldern "Dieses Bild findest du hier" und "Lizenzdetails"

Außerdem machen wir es Nutzern einfacher, Bilder mit Lizenzierungsmetadaten zu finden. Sie können in Google Bilder jetzt im Drop-down-Menü "Nutzungsrechte" nach Bildern mit Creative-Commons-Lizenzen und Bildern mit kommerziellen und anderen Lizenzen filtern.


Aktualisierter Filter "Nutzungsrechte"

Welche Vorteile hat das für Bildlizenzgeber?

  • Wenn der Bildlizenzgeber Lizenzmetadaten definiert, sehen Nutzer in der Bildanzeige das Logo "Lizenzierbar" sowie Links zu den Lizenzdetails und zu der Seite, auf der sie das Bild vom Lizenzgeber erwerben können. Kauf und Lizenzierung werden damit einfacher.
  • Befindet sich das Bild auf einer Seite, auf der es nicht erworben oder lizenziert werden kann (z. B. in einem Portfolio, einem Artikel oder einer Galerie), kann der Bildlizenzgeber direkt in Google Bilder auf eine URL verlinken, wo das möglich ist.
  • Außerdem haben Bildlizenzgeber die Möglichkeit, die Metadaten an Publisher weiterzugeben, die ihre Bilder erwerben. So sind die Daten immer sichtbar, wenn die Kunden die Bilder verwenden – allerdings nur, wenn die Kunden die erhaltenen IPTC-Metadaten weder entfernen noch verändern.

Wir glauben, dass Nutzer dadurch nun einfacher herausfinden können, wie sich Inhalte in Google Bilder verantwortungsvoll verwenden lassen.

Wie kann ich diese Funktionen nutzen?

Alle Details zu den Funktionen für lizenzierbare Bilder, zu ihrer Implementierung und zu Lösungsansätzen bei Problemen findest du auf der Hilfeseite für Google-Entwickler und in den FAQ.

Feedback zu den Funktionen kannst du uns über die Feedback-Tools auf der entsprechenden Entwicklerseite senden. Oder poste deine Frage im Google Webmaster Forum. Häufig gestellte Fragen werden wir auch in Virtual Office Hours beantworten.

Was sagen Bildlizenzgeber zu den neuen Funktionen?

"In unserer bislang vierjährigen Zusammenarbeit haben CEPIC und Google erreicht, dass in Google Bilder die Bildautoren und die Inhaber von Bildrechten genannt werden. Informationen zur Lizenzierbarkeit von Bildern haben allerdings bisher noch gefehlt. Dank unserer erfolgreichen Kooperation sind auch sie jetzt für die Nutzer sichtbar. Wir sind begeistert von den neuen Chancen, die sich dadurch für Bildagenturen und die gesamte Bildbranche ergeben. Danke, Google!"
Alfonso Gutierrez, President bei CEPIC

"Der IPTC und Google arbeiten bereits seit vielen Jahren zusammen. Als Ergebnis dieser Kooperation verweist Google Bilder interessierte Nutzer jetzt an den Bildanbieter, wenn ein Bild mit eingebetteten IPTC-Bildmetadaten auf einer gut besuchten Website weiterverwendet wird", so Michael Steidl, Lead bei der IPTC Photo Metadata Working Group. "Das ist für Bildanbieter ein großer Vorteil und ein Anreiz, IPTC-Metadaten in Bilddateien einzubetten."
Michael Steidl, Lead bei der IPTC Photo Metadata Working Group

"Die Google-Funktionen für lizenzierbare Bilder sind ein großer Schritt vorwärts. Für Nutzer ist es jetzt einfacher, visuellen Content schnell zu identifizieren und zu lizenzieren. Bei der Entwicklung hat Google eng mit der DMLA und unseren Mitgliedern zusammengearbeitet. Wir hatten Einblick in alle Tools und Details, konnten Feedback geben und Fragen oder Bedenken unserer Mitglieder ansprechen. Wir freuen uns darauf, unsere Kooperation mit Google auch nach der globalen Freischaltung der Funktionen weiter voranzutreiben."
Leslie Hughes, President bei der Digital Media Licensing Association

"Wir leben in einer dynamischen, sich ständig wandelnden Medienlandschaft, in der Bilder für immer mehr Menschen das zentrale Medium für Storytelling und Kommunikation im Internet sind. Deswegen ist es essenziell, dass Nutzer wissen, wie wichtig eine Bildlizenzierung über seriöse Quellen zu ihrem eigenen Schutz ist. Nicht zuletzt werden die Lizenzgeber auch nur so bereit sein, weiter in neue Bilder zu investieren. Wir hoffen, dass durch die Google-Funktionen bei Nutzern ein neues Verständnis entsteht – für den wirklichen Wert lizenzierter Bilder und für das Thema Nutzungsrechte."
Ken Mainardis, SVP, Content, Getty Images & iStock bei Getty Images

"Mit den Google-Funktionen für lizenzierbare Bilder können Nutzer in Google Bilder jetzt nicht nur Bilder in hoher Qualität finden, sondern sie auch einfacher urheberrechtskonform erwerben oder lizenzieren. Für die Fotobranche ist das ein wichtiger Meilenstein. Nutzer können jetzt leichter erkennen, welche Bilder sie risikofrei und verantwortungsvoll erwerben können. EyeEm wurde gegründet aus der Überzeugung, dass Technologie die Art und Weise, wie Unternehmen Bilder suchen und finden, revolutionieren wird. Deswegen haben wir uns von Anfang an im Google-Projekt für lizenzierbare Bilder engagiert und freuen uns sehr, dass die Funktionen jetzt für alle Nutzer verfügbar sind."
Ramzi Rizk, Mitgründer von EyeEm

"Als weltweit größtes Netzwerk von professionellen Anbietern und Nutzern digitaler Bilder freut sich picturemaxx sehr über die neuen Google-Funktionen für lizenzierbare Bilder. Unsere Kunden sind Ersteller und Rechteverwalter. Für sie ist nicht nur die reine Sichtbarkeit in Suchmaschinen sehr wichtig, sondern auch die Einblendung von Urheberrechts- und Lizenzinformationen. Deshalb wird picturemaxx seinen Kunden demnächst die Möglichkeit geben, ihre Bilder für Google Bilder freizugeben und diese Funktion zu nutzen. An der konkreten Umsetzung arbeiten wir bereits."
Marcin Czyzewski, CTO bei picturemaxx

"Google hat bei diesem Projekt eng mit Alamy und anderen großen Anbietern der Fotobranche zusammengearbeitet und ihr Feedback eingeholt. Das Logo "Lizenzierbar" wird für die Nutzer mehr Klarheit schaffen. Außerdem wird ein größerer Teil der Allgemeinheit für den wirklichen Wert hochwertiger Creative- und Editorial-Bilder sensibilisiert."
James Hall, Product Director bei Alamy

"Die neuen Funktionen in Google Bilder helfen Bilderstellern und Bildnutzern, denn jetzt ist leicht ersichtlich, wie der Content eines Erstellers rechtssicher lizenziert werden kann. Wir freuen uns, dass wir durch unsere enge Kooperation mit Google einen Beitrag zu dieser Funktion und damit zum Schutz unserer globalen Community von mehr als 1 Million Erstellern leisten konnten, die eine faire Vergütung für ihren Content verdienen. Mit diesem Projekt hat Google sein Engagement und seine Unterstützung für Content-Ersteller klar bewiesen."
Paul Brennan, VP of Content Operations bei Shutterstock

"Mit den neuen Funktionen für lizenzierbare Bilder in Google Bilder haben Kreativteams jetzt mehr Optionen bei der Suche nach einzigartigem Content. Google Bilder wird zu einer zuverlässigen Quelle für lizenzierbare Inhalte. Damit haben dank Google alle Agenturen und unabhängigen Fotografen mehr Möglichkeiten, Content zu suchen und zu präsentieren. Hier entsteht ein effizienter Prozess, mit dem sich für jedes Projekt schnell die passendsten lizenzierbaren Inhalte finden und erwerben lassen."
Andrew Fingerman, CEO bei PhotoShelter